kk匡的日記&學習筆記

1. 表現重點
商品、消費、銷售三方面資料作比較

商標形象，牌號含義
功能效用，質地屬性
產地背景，地方因素
銷售地背景，消費對象
與同類產品區別
與同類產品的包裝設計分別
其他特徵

2. 表現角度
如百事可樂、其品牌知名度、就是商標形象的突破口

3. 包装的功能
-容纳
-保护    避免日晒淋、灰尘
-介绍
-便利
-环保
-促销    方便存储和运输、卸货、盘点；码垛、计量、销售、运输

4. 包装设计原则
-醒目    具促销，引起消费者购买
-理解    通过包装消费者能明白产品
-好感    包装的造形、颜色、材质，引起喜爱的感情

广告定位、包装定位及品牌形象应该有一致性。

5. 包装设计流程

6. 包装 

个包装    盛载、保护
内包装    更具有保护性和装饰性
外包装    注重运送错的抗撞能力

7. 包装总体规划
-诉求主题    欢品牌、新产品、旧产品新概念
-市场定位    销售对象、销售模式、销售地区、销售价格、产品包装、广告方案
-竞争状态    竞争品牌的包装样式、特点

切入点
从经济角度出发    大包装感觉上实惠、产品器皿能保存下来
从使用角度出发    一次性使用
从环保角度出发    履次使用
从销售角度出发    相同主题且相关的一系列产品

8. 包装类型
-自然    皮革、毛绒
-原始    荷叶、竹叶
-传统    锦囊
-现代
-後现代

9. 包装设计的需求
人性化
社会责任
观念技术

10. 包装策略
深挖主题
形式定位
材料定位
装饰定位

11. 測試產品的優勢
-視覺測試
-聯想測試
-距離測試
-品牌印象測試
-關注人群比例
-關注人群年齡、性別、職业
-關注理由
-建議我希望

12. 造型設計和材料運用
-科學原則
包裝結構設計合理、如加牢固度、增加摩擦力、開啟結構便捷
材料的環保性、運用合理

-經济原则
包装成本、运输成本、可回收物料、可再用物料

-审美原则
趣味性、美观

13. 造型与材料
-包装：液状、粉状、粒状、膏状
-器皿：瓶式、罐式、管式、碗式、坛式
-物料：玻璃、塑胶、金属，陶瓷、木材纸

纸
-纸盒、纸袋、纸箱、纸罐
-印刷纸、卡片纸、箱版纸、瓦楞纸

纸盒
-固定纸盒、折成纸盒、开窗式纸盒、盒盖与盒体、单墙和双墙、

纸袋
-封囗式    面粉、水泥
-闭囗式    外装、提手装置
-底部：尖底袋、平底袋
-携带：手提袋、信封袋、枕形袋

14. 纸盒

纸盒结构
-盒体与盒盖
-折叠与锁合

纸盒种类
-固定型与折合型
-有衬纸与无衬纸
-封闭型与开窗镂空型

15. 包装设计方案流程
造型探索、模型试验或成品选择、并在基础上分析筛选、细节调整、材质确定、结构试验等环节对设计方案进行决定。